H&M 高調．平價．環保．時尚

這幾年時尚圈興起所謂的「快速時尚」(Fast Fashion)，H&M以快速推陳出新的款式和平價策略攻佔消費者的心。Marni x H&M、VERSACE x H&M…越來越多國際頂尖設計師選擇和H&M合作，讓平日高不可攀的「Designer Clothing」有了更親民的價位和市場。2012年1月，Donatella Versace更獨家替H&M設計全新cruise系列，僅在H&M的官方線上商店販售。足球金童David Beckham x H&M男性bodywear系列，由貝克漢專屬團隊量身打造，形象廣告展現貝克漢無可抵擋的個人魅力，首度問世的九件不同款式男性貼身衣物，攻佔流行敏銳的fashionista荷包。

當大家關注這季H&M又推出什麼款式，和哪一位設計師合作的同時，其實H&M一直在為環保努力，致力發展「Sustainable Fashion」 (環保時裝)。永續時尚的綠色指標是H&M總部相當重視的一環，對於H&M而言，所謂的「Green Fashion」是指在經濟、社會、和環境生態下能盡力去經營的企業責任。

有機材質

H&M是目前全世界使用「Organic Cotton」（有機棉）、「Organic linen」（有機亞麻）的最大品牌之一。有機棉不使用化學殺蟲劑和化學肥料，降低環境污染，同時提高農民身體健康，和傳統棉、亞麻一樣耐用和柔軟。

回收材質

H&M大量利用回收棉料，在生產過程中剩餘沒有使用的布料，將這些棉料粉碎成纖維，紡織成新的布料再利用，降低水資源和能源的浪費。這些回收再製的棉料，可以混合其他成分，有高達70%的利用價值。H&M同樣也使用回收毛料、polyester和塑膠。

TENCEL ®/Lyocell

TENCEL®是經過註冊的商標，材質輕盈的Lyocell布料，由較環保的纖維製成，非常適合用於平織物、針織…等，能有效降低土地汙染及溫室效應的散發。

大麻植物纖維（Hemp）

自古以來，大麻纖維用於製作繩索和衣料已有千年的歷史，大麻對於環境的適應力很強，即使在酷寒地區依舊可以快速生長，並強化土壤結構。對於H&M而言，利用大麻纖維來製作布料是一項新的體驗，利用先進的科技，讓大麻材質更加柔軟和舒適，同時也降低水資源使用，一舉數得。

Eco Fashion不再只是一種口號，H&M一直不斷去發掘新材質的可能性，大豆、玉米甚至是牛奶都有著高度利用價值，例如大豆纖維，和棉花的結構非常相似，也可以變身成紡紗線。此外，H&M總部也規定了許多不得或是減低使用的材料來源，例如H&M不販售引起爭議的真皮草（Real Fur），只販售所謂的「Faux Fur」（由人造纖維製成類似皮草質感）的衣物。關於毛料（wool）和皮革（leather）的來源和使用規定，都有嚴格的標準。

對於生態永續經營的理念，H&M把它視為企業重要責任之一，也希望藉由教育消費者，讓大家了解購買這項產品，背後的意義遠遠大於一件衣服，更替環保盡一份心力。同時，也宣告大眾，Sustainable Fashion還是可以非常有型！